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（本文不提倡任何封建迷信，關(guān)于傳統(tǒng)文化探討如有不嚴(yán)謹(jǐn)之處歡迎指正，全文篇幅較長，預(yù)計閱讀時間8min）
撰寫、編輯 | 椰姐姐
導(dǎo)讀
Part1. 離火運是什么？
Part2. 離火運和女性市場的關(guān)聯(lián)
Part3. 離火運和家清產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)
導(dǎo)語
如果第一次看到【離火運】三個字，首先會想到什么？
破壞？興旺？迷信？
這個話題的靈感，源自于前段時間的宗馥莉事件，以及經(jīng)常被提及的“她經(jīng)濟”，但有時我在想，為什么所謂的“她經(jīng)濟”會爆發(fā)？什么因素影響了它的發(fā)展？
九運輪轉(zhuǎn)，離火當(dāng)空，簇源于《周易》的火，正在慢慢點燃一個發(fā)展的新紀(jì)元。
簡單來說，過去20年屬于五行中的“土”運，因此房地產(chǎn)迎來了黃金時代，而進入2024年，來到了“離火運”時代（2024-2043），在火運下，科技、新能源和新人文交織的行業(yè)會有更大的發(fā)展空間。
但這到底是為了刺激消費而創(chuàng)造的概念還是確有其事？和我們家清產(chǎn)品有什么關(guān)聯(lián)？
下文會圍繞“離火運趨勢下的女性消費觀”的主線以及家清產(chǎn)品提供一些視角：
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PART 1 離火運是什么 （象征和時代關(guān)聯(lián)）
都說科學(xué)的盡頭其實是“玄學(xué)”，但玄學(xué)離生活并不遠(yuǎn)——
九紫離火運涉及到了中國傳統(tǒng)文化中的九宮飛星或者三元九運理論，離火運指的是九運中的第九運（下元），對應(yīng)離卦。
【離卦】象征光明、美麗、依附、網(wǎng)絡(luò)等，預(yù)示著科技爆發(fā)、文化創(chuàng)意、女性意識覺醒，強調(diào)美的行業(yè)會更有趨勢，帶來信息爆炸信息碎片化，社會變化也愈發(fā)猝不及防，當(dāng)然，每一種時代下都有其對應(yīng)的危機和機會。
所以，在這個時代，我們做些什么會更好？
1.1?離火運文化內(nèi)核
女本位的主體性逐漸回歸
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一個溫知識，離火運時代通常也被稱為【中女時代】。
《周易》離卦解讀：對應(yīng)“中女”（30-50歲成熟女性），是中女群體的高光時期，強調(diào)柔中帶剛的創(chuàng)造力。中女的氣運、格局都在慢慢上升，無形中能獲得更多底氣和心力去解決問題，以及觀念的轉(zhuǎn)變，如從以往的女神節(jié)變成抵制女神，向內(nèi)生長；
但更重要的，不應(yīng)該只在討論如何把【女性】當(dāng)成收割消費的研究對象時，才把她們“請”上桌，也要關(guān)注此刻女性想從/能從哪些方面獲得更好的成長和進行優(yōu)秀的創(chuàng)造；（不要消費凝視）
有一類常被提起的熱門概念【高能量生活】【高精力人群】，這些詞正在被附魅，成為中女身上的重要標(biāo)簽；
姐姐們的能力、成就、品德、欲望、野心、話語權(quán)也在這個時代被正向放大，并且能感染更多女性在正確的路上不斷進步。
例如娃哈哈“大戰(zhàn)”中，經(jīng)深挖才發(fā)現(xiàn)宗馥莉默默布局多年，就是為了在復(fù)雜的家族關(guān)系和激烈的競爭中找到出路，種種行為展現(xiàn)出強大決策力及逆風(fēng)翻盤的能力，是除事件本身以外大家討論的最多的點，無論最后結(jié)局真相如何，她好的能力品質(zhì)還是值得去探討學(xué)習(xí)。
1.2 社會映射
一種經(jīng)濟下行的美和力量
網(wǎng)絡(luò)上現(xiàn)在都在熱討的話題：“一種在經(jīng)濟上/下行中的美”，而中女時代也代表了這樣讓人乳腺通暢的美；
我們身邊，一些現(xiàn)象也正在悄然改變，比如：
① 女性話語權(quán)提升：工作中領(lǐng)導(dǎo)層女性比例也慢慢在增加，“最近公司晉升名單里女生占了一半”，在各自的行業(yè)領(lǐng)域成為專業(yè)意見領(lǐng)袖，破獲國際獎項等的女性比例也逐漸增多（王虹數(shù)學(xué)獎）
人在發(fā)光發(fā)熱的時候沒人敢太在乎你是不是女性（刻板印象中的弱者）
② 大眾為保潔阿姨們爭取到合理的休息室權(quán)益，目前也慢慢解決改變，更多女性生活弱勢群體被看到和保護；
③ 在各種《脫口秀》節(jié)目中我們也能看到高質(zhì)量輸出，探討中女的生活態(tài)度，人生話題都能迅速出圈，如現(xiàn)在高熱度的“房主任”“王小利”，更早的小鹿、唐香玉、嘻哈、步驚云等；
④ 連媽媽們都報了各種線上短視頻課、AI教學(xué)課，說要 “跟得上時代”；
所以，經(jīng)濟下行的美我覺得是：大環(huán)境越是不利，中女群體們越能迸發(fā)出更高的能量去過好自己的生活
更妙的是：豆瓣“女性互助生活小組”，小紅書上濃厚的姐妹社交氛圍（無論女男用戶都叫姐妹，男的就是男姐妹），“女性互助”話題在2025年已達(dá)到10億閱讀量，有人分享副業(yè)、國外升學(xué)、旅行、職場等經(jīng)驗，
—— 就像離卦的火焰，互相照亮反而燒得更旺。
所以現(xiàn)在更受熱議和歡迎的中女形象：
√ 直面難題，獨當(dāng)一面 ，做事高魄力
√ 有謀略，聰明自信
√ 性格堅毅，強大的耐心專注力
√ 強抗壓能力和爆發(fā)力
√ 自我配得感高，堅信女性本身就是最棒的，堅信自己能獲得更好的生活。
這類強女形象號召，可以標(biāo)志著消費市場會需要什么樣的產(chǎn)品和女性又能創(chuàng)造什么樣的好故事呢？
PART 2 女性消費離火特征 （慕強批的格物宣言）
女性花錢的底氣，是藏著對生活的熱愛；
這樣的熱愛無關(guān)價格高低，無論什么價格的產(chǎn)品，都應(yīng)該具備讓大家認(rèn)為自己能成為幸福的人的作用。
2.1 第一把火
能量型內(nèi)容崛起：“強女們就要人間清醒”
- 瑜伽冥想、祛濕護肝脾養(yǎng)生品銷量增長，地中海飲食法和漂亮飯的流行；
- 知識付費（女性課程占60%）、心理療愈APP、玄學(xué)消費成為新剛需；很多女性知識IP也都涌現(xiàn)出來，傳授更高階的人生經(jīng)驗并轉(zhuǎn)化為他人的能量。
它像個 “靠譜的生活搭子”，精準(zhǔn)接住我們?nèi)粘ｑ薨櫪锏男枨?，藏在解決問題和被理解的 “溫度” 里，而非不停重復(fù)產(chǎn)品功能定義、術(shù)語。
2.2 第二把火
科技平權(quán)的實用主義生活
女性主導(dǎo)智能家居購買決策（清潔機器人，智能廚具，內(nèi)衣洗衣機等），離火象征“科技之火”與女性實用主義結(jié)合，一個小小的空氣炸鍋就能花式參與自己的一日三餐；
該現(xiàn)象多出現(xiàn)于女性獨居的一鏡到底的家居vlog視頻，小到鬧鐘，大到浴缸都是智能家具，起到一個“機器干活，本老鼠人躺平刷劇”的效果。
2.3 第三把火
“為情緒付費”的真正內(nèi)核
很多人都在說，現(xiàn)在消費者更愿意為情緒付費、但這個情緒到底是什么樣的情緒？為什么會有這樣的情緒？
為情緒買單更多的是如何為改變情緒買單，通常積極的積極正向反饋的內(nèi)容輸出會更受歡迎，而短期黑紅營銷最終會帶來長期反噬，像一些“根正苗紅”的筆記下，不少人會表達(dá)：
與其說悅己，不如說是“共情”，讓內(nèi)核穩(wěn)定，58.1%的女性將“精神內(nèi)核穩(wěn)定列為2025的首要目標(biāo)。
PART 3 家清產(chǎn)品離火特征 （真誠＞“政治正確”）
前面盤點了離火運和中女時代的特質(zhì)，那么該接下來思考這些特征如何映射到我們洗護產(chǎn)品上？
以往清潔照顧的更多是懶人的角度，但現(xiàn)在有很大一部分人更偏愛自律感的內(nèi)容；
這類人的想法：正因為當(dāng)下大環(huán)境不好，所以才想促使自己變得更優(yōu)秀，疏導(dǎo)高能量主包，即使自己做不到同款自律，內(nèi)心也還是認(rèn)同和追求這類生活方式；
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總有人說現(xiàn)在市場不好做，要么是不好找差異點，要么就是停留在填鴨式教大家怎么洗衣服擦東西的宣傳口號上；
但火運中，無論是講功效還是講故事，對產(chǎn)品效果的措辭太正確，給到消費者的清潔答案太標(biāo)準(zhǔn)，反倒會陷入到共識陷阱里。
無論TOB還是TOC，越專業(yè)規(guī)范、越標(biāo)準(zhǔn)反而會讓自己離大眾越遠(yuǎn)。
大家想要的只是像，“坂本龍一演奏無數(shù)次的《圣誕快樂勞倫斯先生》時偶爾會彈錯的一個琴音”一樣能夠打動人心的觸動。
品宣上的離火
真誠和有生活共情能力的商品
所謂有真誠和共情能力指的是，這個產(chǎn)品能不能和細(xì)微的生活畫面鏈接并清晰的說出來：
? 說【一擦即凈】【深層去油】【天然溫和】，不如說具體畫面：
B站UP主—“金不拉毛抱抱”就是個標(biāo)準(zhǔn)的高能量高質(zhì)量中女，生活在廣州，養(yǎng)了1只金毛和柯基，月入2w，標(biāo)準(zhǔn)的綠老頭INFJ，特別的已婚獨居人群，養(yǎng)寵和家居清潔博主二合一；
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她的內(nèi)容最大看點是：從完全第一視角呈現(xiàn)每天上班前2小時里井井有條地完成各種家務(wù)，大部分內(nèi)容開篇就是每天早上6點半起床的畫面，隨后緊鑼密鼓的遛狗、給狗和自己做飯、拖地、洗睡衣床單，澆花養(yǎng)豆苗，最后一看出門上班才8點半，讓彈幕布滿了不可思議——
“2個小時就超過了我一周的家務(wù)量，這真的是INFJ能做到的嗎？”
“好的，做完第一步我已經(jīng)累癱，可以回床繼續(xù)躺下了”
除此之外，當(dāng)她早上在喝鮮榨果汁時，也會突然冒出一句：“果汁好甜！就像我的人生~”更多的人被她的生活態(tài)度和正向能量所吸引，來學(xué)習(xí)高效家務(wù)法和好物分享，大家不知不覺在她各種高效解決清潔問題的具體場景下，被深深感染，粘性和忠誠度大大提高；
遛狗回家擦擦狗鼻子嘴巴多效濕巾，迅速擦拭狗狗踩過的臟地板清潔液，狗狗衛(wèi)生間尿尿她隨手噴個除味、管道疏通、出門前快速洗碗的洗碗塊等，很多時候并沒有過多闡述清潔產(chǎn)品的性能宣稱，但好像又什么都說了，在全屋多場景下，粉絲能沉浸式感受到她對外釋放的巨大能量和磁場，并被激勵和主動模仿。
（以上內(nèi)容無廣，僅分享）
“看完覺得尸體暖暖的，又想活了！”
離火運時期，更多內(nèi)容會以風(fēng)水生活能量場為視角作為推廣切入點，并且，在傳統(tǒng)風(fēng)水里，雜亂的環(huán)境會阻礙氣流通，還有一些如“干凈才是最好的風(fēng)水”、“身弱者如何養(yǎng)護生活磁場”等外觀、賣點上的火運加持產(chǎn)品：好運衣物噴霧、艾草洗衣液、紅色西瓜味洗潔精等：
總而言之，在這個時代，愿女性的生活永遠(yuǎn)都能有向上的自由！
PART 4 番外 矛盾與反思視角
- 過度營銷：利用“獨立女性”標(biāo)簽包裝溢價產(chǎn)品，可能加劇女性焦慮。
- 粉紅稅現(xiàn)象：可能會加劇“完全相同的產(chǎn)品，女性需要多支付更高費用才能獲得”的不良現(xiàn)象；
- 數(shù)據(jù)反思：小紅書“精致窮”相關(guān)筆記超50萬條，反映消費主義對部分女性的裹挾；
- 警惕“概念過度”陷阱：產(chǎn)品還是要站在功效為根基，在此基礎(chǔ)上再去講真實的生活場景，通過真實成分（第三方檢測報告）和用戶實證（如素人測評）建立信任；
別吹 “虛火”，大家不反感“火運”，但會反感利用火運把大家當(dāng)傻子騙。
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* 部分?jǐn)?shù)據(jù)來源：
QuestMobile、京東研究院《2025消費關(guān)鍵詞》、千瓜數(shù)據(jù)、經(jīng)濟參考網(wǎng)、360個人圖書館、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、小紅書商城
《消費社會中的性別符號建構(gòu)》《三元九運周期與中國經(jīng)濟波動》
* 部分圖片來源：
電視劇《蠻好的人生》
B站UP主 金不拉毛抱抱
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